認識テストのテストを思い出して、しかし、広告効果の最終的な指標ではありません。
実際には、認識がキャッチーなビジュアルのような注意を引くデバイス、珍しい見出し、奇妙または奇妙な形、一人で派手で鮮やかな色などと認識を使用することによって達成することは非常に容易であることは消費者が購入を保証するものではありません。そう広告主はまた、認識試験に加えて、他のタイプの試験を行う。リコールテストは、読者や視聴者の心に広告によって行われた印象や浸透を測定しようとするとメモリテストの一種である。これは、メモ機能広告の観客と接触し、彼らはそれについて覚えて、それらを尋ねることによって広告を評価します。メモリのテストとして、リコールは認識よりも厳しいと困難です。
さまざまなリコールテストは、彼らが扱う主題とそれらが提供する援助 - メモリが異なります。印刷広告といくつかの契約他は放送広告に対処しながら。いくつかのリコールテストは他の人がそのような補助を使用していないながら、覚えて観客を支援する補助を使用しています。キャンペーンのテーマとスローガンと登録のような答え質問といくつかの他の方法を扱っています。他のいくつかのテストでは、彼らがメディアに配置される前に広告を評価して、質問に答えることを試みる。
どれだけテスト広告はダミーマガジンの制御暴露後または記録プログラマー 'で異なる広告のセットに沿って示されながらリコールされている？その他リコール試験方法は、人々が広告を出し、製品、サービス、または会社について学んだことを見つけることを試みる。援助 - メモリや広告の非常に最後の詳細を引き出すために設計された非常に少しの手がかりから、回答者の範囲に提供されるヘルプの量。支援リコール肉眼リコール - 手がかりまたは助剤の有無に応じて、再生テストは、2つのタイプに分けられる。
メソッドが使用され何であれ、リコールテストの最終的な目的は、回答者がブランド名と販売メッセージの間に強いコネクションを確立しているかどうかを調べることです。日後のリコールテストはテレビコマーシャルを評価する一般的な方法である。注目研究者ジョージギャラップは、まず1940年代前半でこれを考案した。ギャラップはその後若くRubiacn広告代理店で働いていた。その後、彼はさらに、この方法を開発したバークマーケティングリサーチ·カンパニーに入社。ギャラップリコール方法は特定のテレビコマーシャルが放送された24時間後に150から300のプログラマ '視聴者に電話が含まれます。
一部の企業は、このような48時間や72時間など、異なる期間を使用しています。彼らは製品カテゴリーで前日どんなコマーシャル放映を思い出すことができれば、回答者を尋ねられます。ブランド名や企業名が言及されていないので、これは、肉眼リコールである。彼らは任意の手掛かりなしでテストされている広告を思い出すことができない場合、それらは、それについての手がかりを与えられている。これはリコールを助けられる。リコールテストは、読者や視聴者の心に広告によって行われた印象や浸透を測定しようとするとメモリテストの一種である。
これは、メモ機能広告の観客と接触し、彼らはそれについて覚えて、それらを尋ねることによって広告を評価します。他のリコールの試験方法は、人々が広告さアサイー製品、サービス、または会社について学んだことを見つけることを試みる。検索
