製品とその特性は、高いブランドエクイティを作成するための基本である。
比較ははるかに成長することができる "ブルーの海"にと消費者がはるかに大きい保険料を支払うことになりますそのためのものに飽和した市場で提供される製品やサービスの間に描画することができません。そのため、ブランド·エクイティは、ブランド自体の機能だけでなく、規制、参入障壁、需要の安定などの市場特性に影響されます。いかなる措置によって企業ブランドは、現代の組織にとって非常に重要である。企業ブランドは、いくつかの回は、簿価を超えて価値を持つ会社のために貴重な資産となっています。
広告や他のマーケティングツールを駆動する - 任意のプログラム、製品、サービス、または機関の創造的かつ効果的なブランディングの鍵は右の位置を見つけることです。それは複雑なまたは奇妙である必要はありません。それが良いと効果的だ場合、実際に、それはシンプルだし、この "消費者のルール"に従います - "あなたはのように見えるものです。"この位置、または 'ブランド'（しないあなたの心ではなくで本当にアイデンティティです視聴者の） - 人々がすべての混乱した情報を整理し、彼らが何かを考えることを要約することができる方法。
戦略と経営者からさえ財政、マーケティング、法務部門に、事業のほぼすべての側面にブランド価値タッチを測定することの利点。ブランド価値は、マーケティング·ドライブ、ブランド·ポートフォリオやブランドのパフォーマンスも、管理性能のリターンを分析する要因である。 M＆Aや所有権の紛争、ライセンス訴訟、パートナーシップの競合、およびライセンス契約のイベントでの目的のための会社を評価する際にブランド価値が鍵となります。彼らは顧客があなたの製品を購入するのではなく、他人のために傾斜される可能性があるためブランドは単に貴重なものです。方法では、ブランドは、顧客があなたの製品から期待できるものの省略形です。
顧客のためにほとんど意味を保持する製品では、これはあまり価値があるかもしれませんが、顧客が特定のブランドの購入に彼または彼女の自我を投資市場で、その意味では貴重である。ブランディングは、または重要であってもなくてもよい場所を確認するためにいくつかの例を見てみましょう。ブランド認知、ブランドパフォーマンス、およびブランド財務的価値：ブランドの測定は、次の3つのカテゴリに分類することができます。各カテゴリには、合計ブランド価値に貢献するいくつかのKPIは、構成されています。
成分ブランドだけでなく、機能的な付加価値をそれらの製品コンポーネントであり、メインブランドの製品やサービスにそれらのロゴは、顧客の忠誠心を保持して、顧客の好みを呼び起こす、高級価格帯をサポートするために、独自のブランド力に追加されます。成分·ブランドは、成熟した市場では、それはまた、分化を作成したり、強化することができ、ホストブランドの資本に値を追加するだけでなく。ブランディングは、単に製品名、広告、またはロゴの使用が、1つはブランドのことを考えるときに呼び起こされているコアの仮定や信念ではないが含まれます。最高のブランドは、製品に関する特定の心理的な感情を生成することができた人だった。
このように、 "ブランドエッセンス"は、製品に、特定のアイデンティティを持つブランドの心理学会に向けて焦点から離れる。文化のブランディングは、おそらく、それは個々の消費者が情熱的に識別することのできるブランド神話を確立し、維持するために、文化的アイコンと "ブランド宗教"を使用するという点ですべてのブランディング戦略のほとんどのアメリカ人です。それは文化的なアイコンと消費者がに購入している製品とブランド神話との関係にあるようにフォーカスが製品やサービスにはあまりありません。最も成功したブランド神話は社会の中で急性の矛盾を解決することを非常に深いレベルでタッチの人々。
ブランド計画は、すべての芸術作品にあなたのブランドを回すことを目標に具体的な内部および外部の戦略と戦術を、含まれています戦略的マスターブランド計画です。電子メール - それはobjectives2 - ブランドポジショニング、brand3 - ブランド戦略＆tacticsTheの約束も同じことがネットの他のキラーアプリにも当てはまる:1-ブランドを包含brandmasterアクションブランド計画だ。
誰もが電子メールを持っており、誰もがあなたに電子メールを送信することができたときに、どのようにして、そのメッセージは読んで最初に反応しようとしていることにした - そして、そのあなた未読ゴミ箱に送信するつもりだ？答え：パーソナルブランディング。電子メール送信者の名前は重要ブランドとしてすべてのビットです - ブランドです - あなたが参照したウェブサイトの名前として。それはあなたがメッセージを読んで過ごす時間のために送られてきます価値の約束です。すべての企業は、彼らが設計や事故を通して、それを作成したかどうか（人々がそれらをどのように考えるか）ブランドを持っています。
デザインを通してあなたのブランドを作成することによって、あなたはあなたの会社が顧客や潜在顧客が見ることを希望する方法を形作る。これは他の人があなたから期待とあなたについて何を言われに関する不確実性の一部を削除します。ブランド力を過大評価することはできません。ゴールデンアーチは世界中で知られている。ブランドの差別化とブランドの関連性は、個々のメリットの両方が重要である。組織が妥当との差別化をブレンドするときしかし、強力なブランドアイデンティティにのみ形成される。マッキンゼー·アンド·カンパニーでは "とのブランドの差別化を定義しています...競合他社から差別化するためにブランドのための能力を。
ブランドはできるだけ一意である必要があります。ブランドの健康は、消費者への差別約束のセットを提供し、それらを提供することにより構築され、維持されているレバレッジ値に約束している。バランススコアカードやKPIを使用してブランドの評価の結果、同社は短期および長期目標に比べて、ブランドエクイティの現在の値を決定することができます。
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